Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern

  • Springer Gabler
  • 2019
  • Elektronisk medie
  • 0
  • German
  • Udgave er ikke defineret
  • 9783658273972
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Dieses Buch identifiziert und erlautert zwolf Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Dafur wurden mehr als Tausend eingereichte Effie-Werbekampagnen der letzten 36 Jahre analysiert, und die Erfolgsfaktoren wurden jeweils nach Unternehmens- versus Verbraucherperspektive der Werbekampagnen unterteilt und betrachtet. Die Ergebnisse geben Aufschluss daruber, welche Erfolgsfaktoren den Erfolg und die Effizienz signifikant beeinflussen - und somit die Chance auf einen Effie-Preis erhohen. Zudem werden konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung einer effizienten Werbekampagne gegeben, und anhand eines Leitfragebogens werden konkrete Moglichkeiten zur Implementierung aufgezeigt.