Markenpsychologie

  • Springer Gabler
  • 2019
  • 0
  • German
  • 4
  • 9783658242824
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Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der MarkenpsychologieWas ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch uber Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansatzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn fuhren.Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr pladiert daher fur eine interdisziplinare und ganzheitliche Betrachtung des Phanomens Marke und wendet sich mit seinen Uberlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen Uberblick uber die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben konnen.Markenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung Die vierte Auflage halt fur den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt Celebrity-Marketing&quote; wurde vollstandig uberarbeitet und in Influencer-Marketing&quote; umbenannt. Daruber hinaus ist das Kapitel Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab&quote; komplett neu hinzugekommen.Daneben erlautert das Buch vor allem die folgenden Bereiche der Markenpsychologie:Psychologisches MarkenmodellMessung der MarkenstarkeMarkencontrollingPsychologische MarkenfuhrungNeuropsychologische ForschungNeben den theoretischen Grundlagen der Markenpsychologie verliert Gert Gutjahr nie den Praxisbezug aus den Augen und macht sein Buch auf diese Weise zu einem unverzichtbaren Ratgeber  - ganz besonders fur  Unternehmen im Bereich Consumer-Relationship-Management.