Her kan du købe en indløsningskode til hjemmesiden med det supplerende materiale, som hører til bogen 'Branding, 3. udgave'. Når du har modtaget indløsningskoden, kan du oprette en profil på branding.samfundslitteratur.dk og tilgå det supplerende materiale.
Der følger en indløsningskode med til den trykte bog, men har du e-bogen i stedet, kan du købe indløsningskoden her.
____
Branding er allestedsnærværende i vores samfund og vedrører alt fra produkter, services, oplevelser, steder, politik, arbejdsmarked til personer som ledere, politikere, influencere og berømtheder. Det er svært at finde et område, hvor branding ikke spiller en rolle.
I Branding. Teori, modeller, analyse får du en introduktion til branding som fænomen og til en række kendte og klassiske teorier og modeller samt et mere specialiseret indblik i områder som corporate branding, storytelling, politisk branding, placebranding, influencer marketing, brandkriser, employer branding, oplevelsesbaseret branding, brand communities og personlig branding.
Bogen introducerer en tilgang, hvor kommunikation anses som konstituerende for brandet, og hvor diskurser, narrativer og semiotik spiller en central rolle. I dette perspektiv defineres et brand som et diskursivt brand space, hvilket betyder, at et brand skabes gennem alle de diskurser, der produceres om det. Det medfører, at eksterne aktører er med til at skabe brandet i lige så høj grad som brandet selv. Brandledelse bliver derfor et spørgsmål om ledelse af betydningsdannelse og mening.
Bogen er skrevet til studerende på videregående uddannelser på bachelor- og kandidatniveau. Den er samtidig både læseværdig og relevant for mange praktikere, der arbejder med kommunikation, marketing, salg og branding.